Por qué los mercadólogos deben saber de sostenibilidad

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AUTOR: EXPOKNEWS

FECHA DE PUBLICACION: 03 DE MARZO DEL 2023

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PALABRAS CLAVES: Marketing - Sostenibilidad - Influencia- Cambios Positivos - Greenwashing - Técnicas.

Solemos pensar en los profesionales en marketing como personas que se encargan de crear anuncios y publicaciones de marcas, productos etc. para atraer a potenciales clientes en las distintas compañías para las que trabajan y personas que tienen que analizar el objetivo del mercado de la compañía a la que tienen que dirigirse para atraerlos.

Hoy en dia se esta visualizando al mercadólogo con nuevas técnicas en sostenibilidad para la creación de publicidad, pero no una publicidad engañosa o desinformativa, ya que en paises de primer mundo cuando se encuentra falsedad en la publicidad de un producto o servicio anunciado con respecto al real, donde no sea cierto tiene repercusiones para la empresa ya que podrá ser multada , por ejemplo, Francia, donde se demuestre que la publicidad de una marca que dice ser sostenible llega a ser falsa, es decir que demuestre las fuentes verídicas de lo que en el comercial denota, tendrán sanciones de hasta 100 mil euros, dando responsabilidad a lo que se dice en publicidad, esto es de vital importancia debido a que hoy en día la demanda exige el consumo de productos con características de sostenibilidad. Por ello, los mercadólogos deben saber de sostenibilidad y comprender las verdades técnicas detrás de sus productos y/o servicios para que puedan comunicar de manera auténtica y generar confianza. Pero también para involucrar a los consumidores a cambiar y adoptar comportamientos más responsables con el medio ambiente.

En nuestro se esta implantando el marketing sostenible, hay mucho trabajo por hacer aun, como por ejemplo la iniciativa de multar a marcas con publicidad falsa en cuanto a el grado de sostenibilidad de los productos que fabrican, pero como por ejemplo hay empresas como Terpel, el Grupo Argos –a través de sus filiales Cemargos, Celsia y Odinsa–, Grupo Energía Bogotá (GEB), ISA y Ecopetrol, que aparentan un marketing sostenible pero solo apariencia por su nombe por alguna publicidad, que no se toma en serio la magnitud que conlleva a que paises tan biodiversos como elo nuestro deberia existir una responsabilidad sostenible en todas las empresas industriales tanto nacionales como internacionales.